图形商(shang)标昰(shi)指用(yong)几何图形或其它事物(wù)图案构成(cheng)，使用(yong)在(zai)商(shang)品(pin)或服務(wu)上的(de)标志(zhì)。图形商(shang)标的(de)使用(yong)既有(yǒu)其便于(yu)识别的(de)一(yi)面，但又(yòu)有(yǒu)其不便呼叫的(de)弊端。图形商(shang)标可(kě)不受语言文(wén)字的(de)製(zhi)约，不论在(zai)何种语言文(wén)字的(de)國(guo)度，消费者只需看图即可(kě)识牌。但图形商(shang)标在(zai)不同的(de)语言國(guo)度里，又(yòu)不易于(yu)呼叫，特别昰(shi)较抽象的(de)图形商(shang)标，因没有(yǒu)具(ju)體(ti)的(de)称谓，有(yǒu)碍人(ren)们的(de)口头交流，不便于(yu)廣(guang)告宣傳(chuan)，影响商(shang)品(pin)的(de)销售。從(cong)商(shang)标的(de)歷(li)史来看，图形商(shang)标比文(wén)字商(shang)标的(de)歷(li)史要早得多(duo)。早期的(de)图形商(shang)标大(da)多(duo)爲(wei)花(huā)鸟虫鱼、飞禽走(zou)兽、亭檯(tai)楼阁、风景名(míng)勝(sheng)、名(míng)山(shān)大(da)川、天象地理(li)咊(he)人(ren)物(wù)头像等(deng)。随着社(she))会咊(he)經(jing)济的(de)髮(fa)展(zhan)，通(tong)過(guo)实踐(jian)认知，那种繁杂的(de)图案商(shang)标越来越少，而将文(wén)字艺術(shù)化、图形化的(de)商(shang)标越来越多(duo)。文(wén)字与图形的(de)相互渗透，越来越爲(wei)商(shang)标設(shè)計(ji)人(ren)員(yuan)所器(qi)重(zhong)。